Cloverfield, Annihilation in Mute: Ali so Netflixovi veliki filmi pravi hollywoodski tekmec ali je vse to le drag dim in ogledala?

Netflixu je vedno dobro uspelo, ker so ga dojemali kot predrznega mladega nadobudneža, pogumnega motilca zastarelega statusa quo. Storitev, ki živi ali umre od tega, kako dobro lahko spodbuja in vzdržuje naročnine, Netflix ima dolgo zgodovino zagotavljanja kul, nepričakovanih dogodkov, zasnovanih tako, da dokaže, kako dinamičen, svež, razburljiv in usklajen s sodobnim medijskim navdušencem je v resnici. , v primerjavi s počasno, neomajno staro gardo.

Prišlo je do zgodnjega zagovarjanja zelo priljubljenih, a očitno mrtvih kultnih oddaj, katerih občinstvo se je že dolgo počutilo zanemarjeno s strani njihovih prvotnih lastnikov. Zaradi vstajenja Zaustavljenega razvoja je Netflix postal takojšen junak, ne glede na končno kakovost 4. sezone. Prav tako je storil takratni korak brez primere, ki zagotavlja dneve in datume, 'v živo' oddajanje zadnje sezone Breaking Bad za dolgo prikrajšano občinstvo v Združenem kraljestvu, ki se boji spoilerjev, v koraku z datumi predvajanja oddaje v ZDA. Da ne omenjam njegovega navideznega zgodnjega neupoštevanja arhaičnih pravil o regionalni distribuciji v industriji, pri čemer hrepenenje gledalcev po tujih seznamih spremljanja spodbuja nekatere najboljši VPN-ji za Netflix .

In potem je bilo veliko, veliko oživitev nostalgičnih predstav. Nova anime Voltron. Nova Gilmore Girls. Hudiča, obstaja celo nova sezona Full House, zahvaljujoč Netflixu. In to še preden se lotimo lasersko vodenih projektov, ki so usmerjeni na piflarje, kot je anime Castlevania, ki ga je napisal poveljnik stripov Warren Ellis. In seveda hitro rastoč sloves storitve, da je vroča destinacija za financiranje za sveže ustvarjalce, ki želijo velike čeke z minimalnimi motnjami.

Ubijalske serije

25 najboljše oddaje na Netflixu

Zdaj obstaja nešteto pričevanj producentov, ki pripovedujejo vesele pripovedi tipa 'Dali so nam veliko denarja in nato pobegnili, dokler nismo končali'. Vsak korak, ki ga je Netflix naredil v času svojega hitrega vzpona, je izrazil z namenom spodbuditi prijave dobre volje z ustvarjanjem edinstvenega vtisa. Vtis, da je Netflix kul, mlad, na dotik izbira za zahtevne televizijske in filmske piflarje, ki nameravajo uničiti počasne, varne, moteče in omejevalne načine prejšnjega sistema. In dragi Bog, uspelo je. Obstaja razlog, da ' Odpovedane TV-oddaje, za katere želimo, da Netflix oživi « je zdaj glavna vrsta članka na spletu. Do te točke se zdi, da je v Netflixu vse mogoče.

Težko si je predstavljati, da bi bila tako specifična, a kompleksna predstava, kot je prisrčno, pristno, popolnoma unironično ljubezensko pismo Stranger Things žanrskemu kinu iz 80. let, nastala kjer koli drugje. Prav tako se ne zdi verjetno, da bi 'normalna' televizijska mreža tako hitro posnela nekaj, kot je briljantni GLOW, bogata likovna komedija-drama o obskurni, zgodovinski, samo ženski promociji rokoborbe, z eno od vodi iz Skupnosti. Vendar je zelo enostavno razumeti sovraštvo, ki ga je Netflix vztrajno nabiral med glavnimi kinematografskimi establišmenti, ko se je začel ukvarjati s popolno lastno filmsko produkcijo. In to tudi Netflixu ni škodilo.

(Zasluge slike: Netflix)

Okja, sijajna južnokorejska pravljica o mladem dekletu in velikanskem prijatelju prašiču, je bila ob predvajanju v Cannesu deležna množice drobnih žrtev, zlorabo pa si je 'prislužila' le s pojavom tistega velikega rdečega logotipa na začetku filma. Nekateri kinematografi v Okjini izvorni državi so ga zaradi spletnega dobrotnika celo zavrnili. Ko se mainstream kinematografski establišment čuti, da ga ogrožajo novi pretendenti, postane mainstream establišment do skrajnosti obramben in jezen, kar ponazarja enoten odziv na druge pretočne pobude na Cinema Conu pred nekaj leti, ko je le JJ Abrams govoril v prid bolj eklektična, dinamična prihodnost za distribucijo. Tako se zdi, da je establišment v stalni napetosti z Netflixom, tako kot z njim sodeluje za široko domačo distribucijo. Za dolgoletnega filmskega oboževalca, ki ga je zatrlo hollywoodsko neskončno vrteče se kolo nadaljevanj, predelav, varne igre in nenehno naraščajočih cen vstopnic za kino, je bilo nemogoče, da ne bi občutil neke meje veselja ob gledanju vsega tega, kar se odvija. In tako se uporniški ugled širi.

In zdaj, potem ko je v izjemno kratkem časovnem obdobju financiral cel kup lastnih celovečernih filmov, je Netflix očitno začel krasti zunanje producirane hollywoodske filme neposredno izpod nosu kinematografov. Ko že govorimo o JJ Abramsu, dolgo pričakovanem, dolgo špekuliranem Cloverfield paradoks pred kratkim skočil naravnost z 'nenapovedanih govoric' na 'Pretočno trenutno' v času, ko je bil potreben oglas za Superbowl za predvajanje. In Annihilation, prihajajoči in po namigih naj bi bil briljanten novi film pisatelja Dredda in režiserja Ex Machine Alexa Garlanda, je pravkar imel celotno kinematografsko predvajanje zunaj ZDA in Kitajske, ki ga je zamenjal Netflix. Torej to je to, kajne? Netflix je zmagal. Ker si je Netflix prislužil srca in misli svetovnih ljubiteljev televizije in filma ter dosegel položaj resne moči in vpliva, lahko Netflix zdaj pretrese distribucijski model, vzame vse, kar hoče, in razbije dojemanje filma. in TV deluje na kaprico.

No, ne, mislim, da ne. Zelo enostavno se je ujeti v zgornjo pripoved – še posebej, ironično, če ste del hiperaktivnega medijskega občinstva, ki živi zato, da špekulira in komentira podrobnosti teh stvari. Ampak zunaj mehurčka za piflarje, v katerem z veseljem živimo, menim, da je resničnost zgodbe precej drugačna.

Zunaj vsakdanja realnost

Kajti kaj je manj angažiran, ki ne sledi naslovom, bolj mainstream, naključni gledalec (aka. normalni ljudje, aka. večina ljudi) je v resnici videl, ko se je zgodil Cloverfield Paradox, medtem ko smo ostali brskali nad motnjo model distribucije filmov, kot ga poznamo? Videli so bedno, nizkoprofilno nadaljevanje filma, ki so se ga bežno spominjali, da so ga izpljunili na trg za neposredno predvajanje videa, tako kot so bila bedna, nizkoprofilna nadaljevanja od leta dot.

In kaj bodo videli, ko bo Annihilation šel naravnost v Netflix zunaj ZDA? Na seznamu bodo videli še en znanstvenofantastični film, za katerega še nikoli niso slišali, da bi sedel ob bok vsem drugim, za katere še niso slišali. Morda si ga bodo nekega dne ogledali, če jim je Natalie Portman še posebej všeč. Nihče v ZDA ne bo opazil, bolj predani ljubitelji filma drugje pa bodo verjetno le malce jezni, ker izmišljotina pomeni, da ne bodo videli Garlandove najnovejše na velikem platnu. Morda depresivne misli, a tudi točne. Cloverfield Paradox je slab, Annihilation pa je odločno leva ponudba brez večjega profila zunaj krogov navdušencev. Zgodbe Netflixovih odnosov s temi filmi mnogim ljudem, ki jih ne zanimajo, ne bodo pomembne. In razen če so filmi, ki jih Netflix lovi zunaj svojih zidov, briljantni, megatonske ekskluzive ali resnični primeri storitve pretakanja, ki rešuje sicer obsojeno mojstrovino, tudi te stvari ne bodo imele velike razlike za angažiranega gledalca.

In tu moramo tudi, kar je morda najpomembnejše, pogledati, kakšne so v resnici zaostrenice teh filmov. Ali vsaj najverjetneje, če vemo, kaj lahko vemo od zunaj. Netflix naj bi plačal več kot 50 milijonov dolarjev za The Cloverfield Paradox , številka, ki je očitno precej lepo pokrila produkcijski proračun filma. To je precej sladek posel za Bad Robot in Paramount, ki bi do takrat že vedela, da imata v rokah neprijetno smrad, vendar bi lahko takoj zaslužila, še preden je bil žaljivi film sploh objavljen, pri čemer ne tvegajo ničesar na blagajni, in se ločijo od filma do zagona. Zagotovo so bili zmagovalci v debaklu The Cloverfield Paradox, a večina je bila verjetno na koncu ustanovitve.

Kar se tiče očitno zelo dobrega Uničenja? Obstaja podobna zgodba, o kateri je treba špekulirati. Kajti Annihilation, ne glede na to, kako dobro je, je preklet z oznako Intelligent Sci-Fi in takšni filmi le redko zažgejo blagajne, kljub temu, da sestavljajo nekatere filmske klasike vseh časov. In kljub svojemu ogromnemu talentu Garland še ni priljubljeno, domače ime.

Predstavljene funkcije

25 najboljši filmi na Netflixu

Tako je povsem mogoče, da je Paramount (da, spet oni) ocenil potencialno bogastvo filma - konzervativno, kot to vedno počne mainstream Hollywood - upoštevajoč nedavni tragični propad Blade Runner 2049 (sama nadaljevanje najbolj tragične, inteligentne znanstvenofantastične bombe od vseh) in se odločila, da bo svoje izgube zmanjšala pred časom, pri Netflixu pa je prevzela še en varen pregled, da bi zmanjšala tveganje še enega kinematografskega metanja kocke z izogibanjem vsem stroškom distribucije v tujini - vključno z vedno astronomskim računom za mednarodno trženje. Pravzaprav, poročila kažejo da se je zgodilo nekaj zelo podobnega. Čeprav je bilo seveda z močnim kritičnim glasom, je bilo smiselno, da je Paramount zadržal domačo kinematografijo zase. Spet je zmagovalna za velike fante.

Če te najnovejše ponudbe kažejo, da tradicionalni Hollywood uporablja Netflix v lastno korist, potem tudi Netflix zagotovo veliko plača za ta privilegij. In ne pozabimo, da je bil Netflixov velik, predbožični izbor za status težkega producenta fantazijski akcijski igralec Bright z Willom Smithom, film, ki je, odvisno od tega, s kom govorite, bodisi globoko povprečen bodisi najhujši zločin, ki ga je zagrešila naša vrsta. Will Smith je najbolj finančna zvezda v Hollywoodu. Seveda je bil za Netflix udar, da ga je dobil. Toda kot eden najbolje plačanih igralcev na svetu Smith ni mogel biti poceni, zato je zelo malo verjetno, da bi Bright pridobil dovolj naročnin, da bi pokril svoj proračun. Tako kot je malo verjetno, da bi The Cloverfield Paradox neposredno Netflixu prinesel več kot 50 milijonov dolarjev+, za katerega so poročali, da ga je pridobil.

Vse to prispeva k dejstvu, da je Netflix kot podjetje trenutno tisto, ki – tako kot številni uspehi nastajajočih digitalnih medijev v zadnjih letih – vidi, da je njegova vrednost morda bolj odvisna od zaznave kot v oprijemljivih finančnih rezultatih. Tako kot Twitter sta hitrost rasti in pospeševanje profila Netflixu dala visoko zaznano vrednost, vendar je sporno, kako dobro se dobiček ujema. Naročniška baza Netflixa hitro raste, hkrati pa rastejo tudi njegovi operativni stroški – čedalje bolj, glede na to, kako daleč se v teh dneh poganja v filmsko in televizijsko produkcijo. Od zunaj je zagotovo občutek, da mora Netflix prek dirke, ki jo je ustvaril sam, teči vedno hitreje, da bi obstal.

Vse več ljudi se morda prijavlja po vsem svetu, vendar se stroški izdelave in serviranja vsebine, za katero se prijavijo, povečujejo z njihovim številom. Lahko preverite ta članek o tem, zakaj Netflix morda nikoli ne prinese pravega dobička za malenkostne finančne podrobnosti, bistvo pa je, da z naraščanjem vrednosti za potrošnike, ki jih ponuja Netflix, rastejo tudi stroški njene dostave. In doslej Netflix veliko zapravlja, da bi ustvaril ne velik primerjalni dobiček.

Tako je zaznavanje največje Netflixovo orožje in njegova največja pomanjkljivost. Percepcija - kot upornik, kot pionir, kot občinstvo misleči, ne-jebeni, modernizator zastarelega - mu je dala uspeh, zvestobo občinstva, sloves in hudičevo zagon. Toda če zaznavanje ohrani Netflixovo ključno metriko uspeha, to preprosto ne more trajati. Tudi pri najbolj altruističnih vlagateljih na svetu se morajo številke sčasoma sešteti. In to zagotovo pomeni, da bo treba nekaj spremeniti, če namerava Netflix ohraniti porabo po trenutni stopnji. Če sploh lahko.

Storitev bi lahko slavno zavrnila objavo števila gledanosti za posamezne oddaje in filme, vendar bo morala vse bolj umiriti svoj hudičev odnos do financiranja produkcije – odnos, ki je kljub temu, da si je zaslužil odločilno kul dejavnik, povzročil veliko denarja, ki se z leti porabi za odločne neuspehe – z bolj skrbnim osredotočanjem. Potruditi se, da bi vse kar najbolje izkoristili za vsakogar, bi morda dosegli takratne PR cilje, toda bolj analitična, naročniška miselnost se bo zagotovo morala na neki točki začeti. Še posebej, če konkurenčne storitve pretakanja prisilijo Netflix, da ohranja nizke stroške naročnine. Kar bodo.

In če se bo Netflix res lotil Hollywooda kot filmskega producenta, bo moral to storiti resnično, pod lastnimi pogoji in z ostrim očesom za namerno kakovost. Potreboval bo več projektov s potencialom Duncana Jonesovega spin-offa Moon, Mute, ki bo izšel ta teden. Projekti, ki prinašajo ugledne, spoštovane talente za filme, ki so (resnični) Netflixovi originali že od prvega dne in ki ustvarjajo izredno pozitivne vtise o Netflixu kot premišljenem, ustvarjalnem studiu in ne kot odlagališče problematičnih projektov drugih producentov.

Preprosto preoblikovanje hollywoodskih odpadkov v želji, da bi dosegli vse večje in večje brizganje naslovov, ne bo zdrava, dolgoročna prihodnost. Včasih je manj res več. Konec koncev, nima smisla pritegniti pozornost vseh z velikim krikom, če tega ne morete nato ukazati s tem, kar boste povedali. In Netflix se mora še zelo dolgo pogovarjati z veliko ljudmi.