'Maloprodaja iger je nevzdržna,' pravi veleblagovni velikan TESCO. Toda zakaj gre tako narobe?

Opomba: Ta članek temelji na primerih Združenega kraljestva, vendar so posledice enake po vsem svetu

Vodja zabavnega giganta supermarketa TESCO Rob Salter je za MCV povedal: 'Mislim, da ni nobenega dvoma, da je trenutni komercialni model za igre kot pakirano blago nevzdržen.' To ni dobro. Pravzaprav je to zadnja v dolgi vrsti mračnih novic v zadnjem času, zlasti v Združenem kraljestvu, zahvaljujoč težavam GAME in končni rešilni vrvi (GAME ni mrtva – delovna mesta in trgovine so shranjene, ko trgovec na drobno najde kupca). Nekaj ​​je resno pokvarjen – a ima kdo odgovor?

Kot vam bo povedalo nešteto malih podjetij, je TESCO očitno zelo dober pri izpodrivanju konkurence. Zato ni čudno, da so GAME videli na vrvi in ​​začeli ponujati škorenj s ponudbami, kot sta Mass Effect 3 ali SSX za samo 24,91 £, skupaj s Street Fighter X Tekken in Saints Row: The Third za noro nizkih 21,91 £. . Težko je razumeti, kako lahko GAME tekmuje s tem. Resnica je, da verjetno ne more. In čeprav je to lahko ostro in neusmiljeno, je to samo posel. TESCO je videl svojo zlato priložnost, da odstrani ključnega konkurenta s trga, zato je dosegel šibko točko GAME za veliko škodo.

Zgoraj: TESCO je mojster menjave orožja v realnem času - to vidimo prav zdaj

Kot nam je povedal naš učitelj poslovnega študija, so te najnižje cene skoraj zagotovo tisto, kar se imenuje 'vodje izgube'. To so izdelki, ki jih podjetje namerno prodaja z izgubo, pri čemer dobesedno izgubi denar pri vsaki prodaji, a z namenom pridobiti kupce na drugih področjih. Tako bi lahko supermarket prodal Colo ceneje, kot stane za nakup, vendar v upanju, da bodo kupci ostali v trgovini in porabili 50 £ za druga živila. V tem primeru gre bolj za to, da GAME odpade od poslovanja. Kratkoročno naredite izgubo, dolgoročno pridobite tržni delež. Pametno.

Da bi bila škoda še večja žalitev, se je TESCO celo začel imenovati 'dom igre na srečo', kar se sliši smešno, vendar ni nenavadna trditev, če upoštevate, da ponuja 'največje število igralnih trgovin v Združenem kraljestvu', 'odprtih je 393 trgovin'. ob polnoči za nove izdaje iger« in »obljubo cene prednaročila«.

Sliši se super, kajne? Vendar ...

Kakor čudovito se to sliši, je TESCO še vedno nezadovoljen s situacijo, v kateri se je znašel, zato se vračamo k dramatičnemu naslovu. 'Trenutni komercialni model za igre kot pakirano blago je nevzdržen.' Robovim razlogom je zaskrbljujoče težko oporekati. so:

„Pri določanju, kako so razporejena sredstva, na primer prostor, trgovec na drobno upošteva ključne dejavnike, kot so rast trga, marža, stroški storitev in enostavnost delovanja, tveganje zmanjšanja, donosnost in zaščita pred izstopom ter širši promet in lastnosti porabe.

'Video igre trenutno dosegajo slabe rezultate, kar ne more biti dobro za nikogar, ki se ukvarja s poslom z igrami, in za njihovo dolgoročno prihodnost.'

Toda kaj je mogoče storiti, da se stvari izboljšajo? Govori se, da bo naslednja generacija konzol 'vedno vklopljena' v smislu internetne povezljivosti (Xbox 720 bo močan, zahteva stalno internetno povezavo [Govorice]), z zelo realno možnostjo, da bo vsaka nova igra za vedno vezan na en sam uporabniški račun. Lahko se zgodi. Mislim, da potrebe zgoditi se. Kliknite stran 2 in povedal vam bom, zakaj.