Zakaj so vsi vznemirjeni zaradi sprememb YouTubovega partnerskega programa (in kaj to pomeni za vaše najljubše igralne kanale)

Youtube zdi se, da bo zaklenjeno v večnem krogu slabih novic. Če se odmeven YouTuber ni našel zapleten v sporni škandal , potem je platforma sama pod drobnogledom za svoje glede pristopa na moderiranje vsebine in odnos z njenimi ustvarjalci.

Trenutno se s slednjim primerom ukvarjamo kot podjetje nedavne objave glede njegove prenove Partnerski program je povzročilo skrb tako pri gledalcih kot pri ustvarjalcih. Če niste seznanjeni s poslovno in tehnično stranjo YouTuba, je lahko težko razumeti vse, kar se dogaja, še posebej, ker se tako pogosto pojavljajo žargonske besede, kot sta monetizacija in AdSense.

Vnesite ta razlagalnik, ki razčlenjuje trenutno težavo po delih, da bi razumeli, zakaj so nedavne spremembe v YouTubu tako pomembne, ter predvideti, kaj bi vse to lahko pomenilo za vas in vaš odnos do platforme. Da ne bo pomote, odločitev YouTuba ima velike posledice za prihodnost spletnega mesta in način, kako se z njim ukvarjamo, zato je obravnavo podrobnosti komaj brezplodna vaja.

Kaj je YouTubov partnerski program?

Poznate vse tiste oglase in reklame, ki jih redno srečujete na YouTubu, tako v stranskih vrsticah kot med samimi videoposnetki? Tako spletno mesto zasluži svoj denar, vendar se platforma zanaša na raznoliko in stabilno skupnost ustvarjalcev vsebine, ki zagotavlja, da se ljudje vračajo vsak dan in ustvarjajo prihodke od teh oglasov, kako to stori?

Partnerski program YouTube je odgovor, ki ustvarjalcem priljubljenih vsebin omogoča, da monetizirajo svoje videoposnetke in si delijo prihodke, ki jih YouTube pridobi z oglaševanjem na njihovem kanalu. Kot že ime pove, gre za partnerstvo, v katerem YouTube zagotavlja platformo, njegovi uporabniki pa ustvarjajo vsebino, ki skupaj vzdržuje občinstvo, kar vodi do dobička, ki si ga nato razdelita obe strani.

Poleg služenja denarja imajo partnerji tudi dostop do nekaterih funkcij, ki jih drugi ustvarjalci ne morejo uporabiti, kot je uvajanje končne zaslone in kartice na koncu njihovih videoposnetkov s povezavami na povezana spletna mesta, spletna mesta za množično financiranje ali blago. Te kartice in zasloni, v nasprotju z dodajanjem povezav v razdelek z opisi videoposnetka, drastično izboljšajo možnost, da gledalec klikne nanje, kar ustvarjalcem omogoča, da okrepijo in bolj učinkovito tržijo svojo blagovno znamko.

Vendar se ne morejo vsi pridružiti partnerskemu programu. Če ste Joe Bloggs z enomestno številom naročnikov, ne morete pričakovati, da bo YouTube začel partnerstvo z vami, ko ni mogoče niti govoriti o prihodkih od oglaševanja. Seveda ima YouTube svoja izbirna merila za ustvarjalce vsebine, ki želijo vstopiti v partnerski program. Prej je bilo to merilo 10.000 doživljenjskih ogledov kanala. Na začetku letošnjega leta pa YouTube je sporočil, da se to spreminja , in tu pride do nedavne polemike ...

Kakšna so nova merila za pridružitev YouTubovemu partnerskemu programu?

16. januarja 2018 je YouTube objavil nove zahteve glede upravičenosti za svoj partnerski program. Namesto 10.000 življenjskih ogledov so ustvarjalci zdaj morali doseči skupno 4.000 ur gledanja v 12 mesecih in imeti vsaj 1.000 naročnikov, ki jih je treba upoštevati za program.

To je znatno povečanje od prej pričakovanega in vsi trenutni partnerji, ki ne izpolnjujejo teh meril, bodo odstranjeni iz programa, ko bodo spremembe uvedene, čeprav bodo še vedno lahko uporabljali končne zaslone in kartice na zaključek njihovih videoposnetkov.

Kakšen učinek bo to imelo na ustvarjalce?

YouTube sam je izjavil, da čeprav bodo te spremembe vplivale na precejšnje število kanalov, je 99 % prizadetih v zadnjem letu zaslužilo manj kot 100 USD na leto, 90 % pa jih je v zadnjem mesecu zaslužilo manj kot 2,50 USD. Z drugimi besedami, z njegovega vidika so učinki široko dosegljivi, a plitvi vpliv, saj so tisti, ki so bili izločeni iz partnerskega programa, tako ali tako komaj zaslužili.

Vendar pa ta način razmišljanja ni prepričal večine interneta. Ni mogoče zanikati, da višja vstopna ovira novim in manj uveljavljenim uporabnikom YouTube otežuje razširitev svojega dosega, saj bodo morali zdaj porabiti daljše časovno obdobje za razvoj svojega kanala brez neposredne YouTubove podpore.

Medtem pa bodo te spremembe na splošno ostale brez vpliva na največje uporabnike YouTube-a, čeprav je YouTube tudi izjavil, da bo iskal nove načine upravljanja Google Preferred kanali (več o tem v trenutku).

Padec števila YouTubovih partnerjev omogoča tudi večjim YouTuberjem, ki izpolnjujejo nova merila, da prejmejo več prihodkov, saj bo zalogo zdaj razdeljeno med manj kanalov, s čimer se prihodek dodatno centralizira proti 'haves' (uspešnim ustvarjalcem) na račun 'nemajo' (tisti, ki poskušajo postati uspešni ustvarjalci).

Na splošno je rezultat teh doslej napovedanih sprememb ta, da bo YouTube še naprej postajal manj izvedljiva oblika dohodka za manjše in srednje ustvarjalce, pri čemer bo ohranil naklonjenost velikim igralcem na vrhu. Za podjetje, ki je pogosto znašel v lepljivih vodah glede na to, kako je posloval s svojimi ustvarjalci, to ni dobro videti, in lahko razumete, zakaj so mnogi zaskrbljeni zaradi novic.

In kaj ima Google z vsem tem?

Poleg posodobitev YouTubovega partnerskega programa je YouTube napovedal, da bo 'ročno pregledovanje' vseh kanalov Google Preferred v naslednjih nekaj mesecih. Google Preferred je še en program, ki omogoča visoko uvrščenim YouTuberjem, da zaslužijo več denarja s svojim oglaševanjem, saj bo Google sam zaračunal več za oglase, objavljene na njihovih kanalih. Ali veste, kako oglaševalci vsako leto plačajo kupe denarja za predvajanje reklame med odmorom Super Bowla? Pomislite na Google Preferred kot na ekvivalent YouTuba. Bolj kot je YouTuber priljubljen, več ljudi je pripravljenih plačati Googlu, da bi njihov izdelek tržil na kanalu s toliko internetnega prometa.

Vendar pa je bilo to partnerstvo med Googlom in ustvarjalci vedno po presoji YouTuba, ki lahko preveri, ali si YouTuber zasluži oglase Google Preferred. Pred kratkim je npr potegnil vtič Google Preferred s kanala Logana Paula, potem ko je ustvarjalec naložil a zdaj zloglasni video prikazuje samomorilno žrtev v japonskem gozdu Aokigahara. YouTubova napoved, da ročno pregleda kanale Google Preferred, je nedvomno odgovor na ta škandal, vendar je treba še videti, ali bo to sprožilo resnično reformo postopka moderiranja.

Skeptično stališče je, da je YouTube v prvi vrsti posel, njegova zgodovina z zmernostjo pa nakazuje, da verjetno ne bo dokončno kaznoval svojih najbolj priljubljenih YouTuberjev, ko ustvarjajo znaten dobiček za platformo. Po drugi strani pa ima Google prav zaposlil 10.000 novih ljudi ročno, vizualno preveriti posnetke in vsebino, ki se vsak dan nalagajo na YouTube, kar bi moralo – vsaj – preprečiti, da bi se ponovil še en tako grozljiv incident, kot je primer Logana Paula.

Končno, kaj to pomeni za vas?

Kot ustvariti uspešno kariero iz YouTuba postaja vse težje za tiste, ki ne izpolnjujejo pogojev za YouTubovo partnerstvo, je verjetno, da Patreon , sponzorstva in drugi načini dohodka (blago, donacije Twitch) bodo zapolnili finančne vrzeli in verjetno boste našli svoje najljubše ustvarjalce, ki vas bodo sčasoma pogosteje spodbujali, da jih na ta način podpirate. To bo še posebej veljalo za določene vrste ustvarjalcev, kot so animatorji ali glasbeniki, ki v svoje videoposnetke vložijo veliko več časa kot večina, vendar ni nujno, da žanjejo nagrad v smislu števila gledalcev in naročnikov.

Tudi za kanale, osredotočene na igre, bi te spremembe lahko le pospešile proces, ki je že potekal, kot je všeč ustvarjalcem Danny O’Dwyer oz Jim Sterling izogibajte se oglaševalski igri v prid Patreona. Podobno, Twitch streaming se še naprej povečuje kot izvedljiv vir financiranja tako za manjše kanale kot tudi za večje uporabnike YouTube, kot je npr Boogie2988 . Te manj omejevalne platforme omogočajo igralnim kanalom, da še naprej počnejo to, kar počnejo, ne da bi bili vezani na oglaševalski stroj, namesto tega jih podpira neposredno občinstvo. Skratka, morda vam ne bo več treba gledati oglasa vsakič, ko uživate v novem videoposnetku s svojega najljubšega igralnega kanala, vendar boste morda morali vreči nekaj dolarjev na njihovo pot ali zahtevati več sponzorirane vsebine, kadar koli je to mogoče.

Nazadnje so nekateri namigovali, da bo YouTubovo prizadevanje za večjo zmernost povzročilo bolj premišljeno, komercializirano platformo, kjer se manjši, nišni kanali odvračajo, večji kanali Google Preferred pa so zaradi povečane odgovornosti do oglaševanja manj pripravljeni sprejemati ustvarjalna tveganja. Na tej točki pa je težko reči, ali ima ta napoved veliko predpomnilnika, še manj pa, kakšne posledice ima za YouTubova vsebina iger , ki za zdaj ostaja njegova največja in najbolj priljubljena zvrst zabave.