Marvel proti DC - Kako je desetletja staro rivalstvo izginilo, ne da bi ga nihče zares opazil

(Zasluge slike: George Marston)

Se spomnite, ko je bil Marvel proti DC-ju stvar?

Pisatelja Dennis Culver in Joshua Williamson. 30. novembra lansirajo svojo omejeno serijo dogodkov DC Utelešena liga pravičnosti , so imeli podpis založnika nihilistični kozmični despot superzlidej Darkseid se ujema z nihilističnim kozmičnim despotom, superzlobnecem Thanosom, ki ga podpisuje Marvel Comics .

No, nekako.

Nekoč je bila običajna tradicija ustvarjanja Marvel in DC analogi likov drug drugega da bi se poklonili likom drug drugega in celo uredniško komentirali zgodbe drug drugega, Justice League Incarnate #1 predstavlja Tartarusa, niti malo prikritega analoga Thanosa.

Analogni liki in koncepti – kot sta Squadron Supreme (Marvelov pogled na Ligo pravičnosti) in Zemlja-8 in njeni Retaliators (DC-jeva Zemlja, podobna Marvelovemu vesolju, kot del njegove super-ekipe Multiverse in Maščevalci, ki imenuje Zemljo-8 domov) , je njegovo pravno zaščiteno orodje za urejanje drug drugega.

DC-jeva 'čudovita' Zemlja-8 (Zasluge slike: DC)

Na primer v svojem Zemljevid Multiverse DC opisuje Zemljo-8 kot 'dom za vrsto junakov, ki se borijo med seboj toliko, kot se borijo proti slabim fantom', pri čemer se nekoliko pronicljivo sklicuje na Marvelovo zakonito nagnjenost k zgodbam, ki superjunake nasprotujejo superjunakom.

Analogi so bili/so le eden od načinov, da se DC in Marvel tu in znova prebadata drug v drugega kot del legitimnega rivalstva, ki se je odvijalo na več načinov.

In kar je presenetljivo je, da čeprav se založniki še vedno trudijo, da se malce metazabavajo z liki drug drugega, je to, kar je bilo nekoč zgodovinsko, odmevno, včasih dobronamerno – včasih ne rivalstvo, za vse namene mrtvo. … kaput … anahroni ostanek zdaj že minule stripovske dobe.

'Big Two' sta zdaj le dve veliki založniki

Poznaš izraze - 'Distinguished Competition' (Marvelov kodiran izraz za DC) … 'Crosstown Rivals' (ko so bili dejansko drug od drugega v New Yorku) … in 'Big Two' (označuje njihov prevladujoči položaj na trgu). med založniki, ki oskrbujejo namenske prodajalne stripov, imenovane Direct Market).

Marvel in DC sta bila desetletja Coca-Cola in Pepsi ... McDonald's in Burger King ... Yankees in Red Sox založnikov superjunakov. In tako kot tisti drugi trije tradicionalni rivalski pari, je ena stranka več ali manj prevladovala nad drugo večino zgodovine med njimi in v tem primeru Marvel.

Medtem ko je bilo nekaj let, ko je prodaja DC-ja zasenčila prodajo Marvel ali držala konjske dirke blizu, je bil Marvel dosledno vodilni na trgu, vsaj pri prodaji v trgovinah s stripi.

In kljub temu, da je dosegel vrhunec z ikoničnimi uspehi, kot sta televizijski oddaji George Reeve Superman in Adam West, risanka Super Friends Sobotno jutro in franšize filmov Christopher Reeves Superman in Michael Keaton Batman, je Marvel postal prevladujoč tudi v DC-ju v smislu medijskih priredb njene lastnosti v 21. stoletju. Ampak to je tema za drug dan.

Bistvo je tudi, če je bilo rivalstvo zaradi prodaje narobe, DC je še vedno založnik ikone Wonder Woman, Batman, Superman in Justice League in kakšno je to rivalstvo s Spider-Manom, Hulkom, X-Men in Maščevalci so oboževalcem pomagali ustvariti nekaj nepozabnega ... nekaj zabavnega ... nekaj posebnega.

In o tem, kdo ima boljše ali močnejše junake ali zlikovce, niso govorili samo striparji (in nato oglasna deska in družbeni mediji). Založniki so sami sodelovali v rivalstvu ... ga spodbujali ... kar je seveda omogočilo velike prodajne uspehe, kot je DC iz leta 1996 proti Marvelu in njegovemu spremljevalcu Amalgam in JLA/Maščevalci iz 2003-2004, ko so lahko našli pot do sodelovanja drug z drugim.

(Zasluge slike: Marvel Comics / DC)

Šlo je za terminsko branje stripov celo za zamorene oboževalce, in v primeru Marvela proti DC-ju (ja, založniki so zamenjali, katerih ime je bilo prvo) in Amalgam, je prišlo v šibkem in prepotrebnem času za medij.

DC in Marvel sta celo tako dobro sodelovala, da sta celo resno razmišljala zamenjava dveh znakov drug za drugega preden so pravne posledice postale prevelike za premagovanje.

In tudi ko so stvari postale težke, je bila kemija, ki jo je ustvarila, aditivna … neto pozitiven rezultat za navidezno nenehno v težavah Direct Market.

Toda te dinamike ni več.

Tišina je bila oglušujoča

Pomanjkanje vsega, kar bi spominjalo na njihovo zgodovinsko in nazaj, in odsotnost dobrega, ki bi ga lahko naredila njihova skupna moč, je bilo še posebej izrazito sredi leta 2020. Neposredni trg je bil eksistencialno ogrožen zaradi ukrepov socialne distanciranja, ki so narekovali zaprtje opeke. in trgovinah s stripi z malto, kar je verjetno pripeljalo do zrušitve nekdaj prevladujočega distributerja v industriji Diamond.

Toda čeprav sta Marvel in DC posebej opazila, ni bilo namiga o skupnem odzivu na krize.

V preteklih desetletjih je bila to morda priložnost, da sta dve najmočnejši industrijski prisotnosti našla način za skupno sodelovanje ustvariti edinstven, neprimerljiv založniški dogodek da bi pomagal povečati bogastvo trgovcev na drobno v težavah, vendar se takšen trud ni pojavil (hej, poskusili smo!)

Danes je zelo malo ali popolnoma nobenih možnosti za prehod med podjetji ali skupno podjetje kadar koli v predvidljivi prihodnosti. In še več, trg se je razvil tako, da založnike na kakršen koli praktičen način skoraj nič ne povezuje, kar celo oboževalcem otežuje ohranjanje iskrice rivalstva.

Crossoverji so stari desetletja in jih ni več v tisku. Ne potegujejo več za pozornost istega distributerja. In vsakršno hecanje, prijazno ali ostro, je skoraj izginilo, kar je stranski produkt nizkega PR profila in pomanjkanja javnega dialoga, ki sta ga oba založnika v različni meri sprejela v zadnjih letih.

Čas smrti za rivalstvo Marvel-DC je bilo leto 2020. Kaj je bil vzrok?

Nekoliko žalostno in opomin na tisto leto, pomanjkanje kisika.

Obstaja nekaj specifičnih dejavnikov, vključno z geografijo, zdajšnjim pomanjkanjem centraliziranega distributerja tiska, ki bi služil obema založnikoma, komatnim stanjem osebne konvencije stripa, v kateri oba založnika sodelujeta in tekmujeta za pozornost, in praktične posledice obeh založniki, ki so v lasti korporacijskih velikanov in služijo kot nekatere izmed najbolj dragocenih kmetij intelektualne lastnine svojih matičnih družb.

Predvsem pa oba založnika preprosto nimata več javnih govornikov, ki bi se ukvarjali s skorajda kaj (veliko manj spontan) javni dialog, razen skrbno načrtovane in odobrene promocije določenih stripov in likov.

Leta 2021, ko lahko slabo oblikovan tvit povzroči takojšen odziv, sta se Marvel in DC očitno odločila, da bosta le redko tvegala, da bo izvršni direktor, urednik ali predstavnik za trženje naredil karkoli, kar bi lahko celo obravnavali kot val, in so tudi na videz prosil ustvarjalce, naj se večinoma vzdržijo enakega početja.

Rivalstvo DC-Marvel preprosto ne more dihati v vakuumu in ne zdi se, da bi se pečat kmalu pretrgal.

Razloge za to se bomo poglobili kdaj drugič, za zdaj pa samo žalujmo za minevanjem neke dobe.

Ko že govorimo o prehodih, Newsarama pogleda smrti likov stripov, ki so še vedno pomembne .